«Si te encantan las Barbies, si odias las Barbies, esta es tu película», ha sido el lema que Greta Gerwig, directora del filme más esperado del verano, insistió para que apareciese en el tráiler. La palabra «odiar» se intenta suprimir en publicidad, pero en esta ocasión ha formado parte de la estrategia de promoción que ha logrado un fin de semana de récord en la taquilla española, habiendo asistido a los cines casi un millón de espectadores en todo el país.
Mattel, empresa dedicada a la fabricación de productos Barbie, ha sufrido una significativa caída de ventas a lo largo de los últimos años. La imagen de mujer perfecta ha quedado estancada, el significado de feminidad ha dejado de ser delicadeza, por lo que la marca se ha visto obligada a reinventarse para conectar con el siglo XXI.
Desde las primeras noticias que se dieron a conocer sobre la película hasta su reciente estreno, el pasado veinte de julio, hemos podido ver que su mensaje iba mucho más allá del glamour de Barbieland. Sin embargo, la pantalla grande ha terminado superando las expectativas que la imponente campaña de marketing había conseguido posicionar en un nivel estratosférico.
Josh Goldstine, director global de marketing de la productora cinematográfica Warner Bros, junto a su equipo, ha creado estrategias publicitarias que pocos, por no decir nadie, han podido ignorar. La campaña comenzó con la fotografía de Margot Robbie subida en el inconfundible Corvette rosa de Barbie, luego crearon un atractivo filtro (Barbie selfie generator) que convertía a los usuarios de redes sociales en los icónicos personajes de Mattel mediante la IA y terminó derivando en experiencias inmersivas. Los fans no han podido desviar la atención de la Casa de Ensueño construida en Malibú, inspirada en la Mojo Dojo Casa House de Ken, la cual es posible alquilar a través de Airbnb.
Pero la promoción del filme no acaba aquí, pues se ha hecho una gran inversión en creación de productos, desde colecciones de ropa hasta la nueva línea de muñecas de Mattel inspirada en la película, pasando por la edición limitada de la Xbox en colaboración por el estreno de Barbie. Además, la banda sonora conformada por artistas internacionales, el vestuario inspirado en las diferentes muñecas de Barbie a lo largo de los años que Margot Robbie ha lucido durante el tour de promoción y los espectaculares decorados de los photocall o el requisito de que los asistentes a los eventos tuvieran que enfundarse en prendas rosas, son el claro ejemplo de una excelente campaña de marketing.
Y, por supuesto, no olvidemos el fenómeno Barbenheimer. La nueva película de Christopher Nolan, Oppenheimer, ha sido estrenada el mismo día que Barbie y las redes sociales han ardido con la noticia. Se ha creado tanta rivalidad por el orden en que deberían verse las producciones cinematográficas, que incluso Margot Robbie y Cillian Murphy se han unido a la tendencia anunciando que irían a los cines a ver ambos largometrajes.
Gracias a la magnífica campaña de marketing los cines se han teñido de rosa. En CampusFP no hemos querido faltar al estreno y hemos comprobado que una buena estrategia de promoción es clave para alcanzar el éxito. Por ello, te animamos a cursar nuestro grado en Marketing y Publicidad.
